Dacă ați observat modificări ale clasării cuvintelor cheie în ultimele câteva săptămâni, este posibil ca Google să fi lansat o altă actualizare de bază. Compania își actualizează în mod regulat algoritmul de clasare pe tot parcursul anului pentru a oferi utilizatorilor o experiență de căutare mai bună și rezultate de căutare mai relevante.
Dar pentru acei proprietari de site-uri care văd cum performanța lor SEO suferă din cauza actualizărilor algoritmului, poate fi o experiență frustrantă. Actualizările de bază pot fi deosebit de dureroase dacă site-ul avea pagini web clasate pe prima pagină pentru cuvinte cheie valoroase care apoi au decăzut pe pagina a doua sau au încetat să fie promovate complet. Deci, când vine vorba de actualizări de algoritm, cum ar trebui să răspundă mai exact proprietarii de site-uri?
Unele actualizări pot avea un impact temporar, în timp ce altele vă cer să reevaluați modul în care implementați strategia SEO. Pentru orice proprietar de site sau pentru orice agent de marketing digital care a experimentat astfel de probleme din cauza actualizărilor de algoritm, iată cum poți să scapi de volatilitate și să începi să lucrezi pentru a recâștiga vizibilitatea pierdută a site-ului.
Cât de des își actualizează Google algoritmul?
Specialiștii estimează o actualizare a algoritmului de 500-600 de ori pe an. Majoritatea acestor modificări sunt mici și nu afectează drastic clasamentele, în timp ce actualizările majore, cum ar fi BERT sau Passage Ranking, pot afecta un procent semnificativ din toate căutările de cuvinte cheie. În general, proprietarii de site-uri ar trebui să acorde atenție actualizărilor mai mari ale algoritmilor și factorilor de bază de clasare pe care îi perfecționează.
Multe dintre aceste actualizări au fost atât de mari, încât au schimbat fundamental modul în care a fost realizat SEO. Actualizarea Page Experience de anul trecut a făcut ca viteza paginii, Core Web Vitals și gradul de utilizare mobil să fie factori oficiali de clasare, ceea ce înseamnă că SEO nu se mai referă doar la ceea ce este pe paginile web, ci la modul în care acele pagini funcționează pentru utilizatorii de pe dispozitive.
Ce trebuie să faci după o actualizare a algoritmului
Deci, ce ar trebui să facă deținătorii de site-uri web după finalizarea unei actualizări a algoritmului? Ei bine, cel mai important este să acordați atenție și să anticipați când vor avea loc actualizările.
- Verificați dacă clasamentele au fost afectate
Există mai multe instrumente pe care le puteți folosi pentru a măsura impactul actualizărilor algoritmilor asupra performanței SEO. Dacă nu aveți încă un cont Google Search Console, asigurați-vă că ați configurat contul gratuit, astfel încât să puteți începe să vă monitorizați performanța SEO. Alte instrumente precum SearchAtlas, Ahrefs și Conductor vă permit să urmăriți clasamentele cuvintelor cheie.
Este important de reținut că actualizările sunt de obicei lansate în decurs de câteva săptămâni. În timpul acestor lansări, site-urile pot observa scăderi temporare ale clasării cuvintelor cheie, dar nu scăderi permanente ale vizibilității site-ului pe termen lung.
- Cercetă ce se spune despre actualizare
Deși Google nu împărtășește informații detaliate despre actualizările sale, de obicei comunică factorii de bază de clasare asupra cărora se concentrează și oferă câteva îndrumări generale pentru specialiști în blogul lor Search Central. Pe lângă accesul la Google, există întotdeauna o mulțime de discuții online în timpul și după lansarea algoritmului.
Dacă sunteți nou în a acorda atenție actualizărilor și impactului acestora, asigurați-vă că țineți pasul cu membrii comunității SEO care își împărtășesc cunoștințele și analizele cu privire la modul în care actualizările afectează propria lor rețea de site-uri sau editori.
Acest proces de cercetare este important pentru că vă poate ajuta să înțelegeți dacă SEO și marketerii digitali văd sau nu aceleași modele în propriile date ca urmare a actualizării. Dacă da, acesta este un semn puternic că modelele similare din datele propriului site sunt probabil rezultatul actualizării și este timpul să acționați în consecință.
- Determinați ce factori de clasare au fost afectați
Una dintre provocările SEO este izolarea factorilor care sunt sursa oricărui succes sau eșec. Google are peste 200 de factori de clasare pe care se bazează atunci când promovează pagini web, ceea ce înseamnă o mulțime de posibili vinovați ai scăderii clasamentului cuvintelor cheie. Dar, din fericire, factorii de clasare ai Google pot fi simplificați cu toții în câteva domenii de bază: conținut, autoritate, tehnică, experiență în pagină și factori specifici industriei (de exemplu, afaceri locale, asistență medicală, creditare etc.).
Majoritatea actualizărilor de algoritm sunt axate pe a ajuta crawlerele Google să evalueze și să identifice mai bine calitatea paginilor web din aceste cinci categorii cheie. De exemplu, Google a exprimat că o actualizare recentă de bază s-a concentrat în primul rând pe îmbunătățirea calității și relevanței rezultatelor căutării pentru utilizatori, care se încadrează sub umbrela mai mare a conținutului. Prin urmare, dacă site-ul a înregistrat o scădere a clasamentului în noiembrie, atunci conținutul de pe pagină este locul asupra căruia echipa ar trebui să se concentreze.
- Îmbunătățiți semnalele de calitate în toate paginile web
Deși o parte dintre paginile web ar putea avea un impact mai mare decât altele după o actualizare, este mult mai probabil să vedeți tendințe generale de scădere în toate paginile. În funcție de factorii de clasare pe care s-a concentrat algoritmul, recuperarea poate necesita o abordare pagină cu pagină sau la nivel de site. Pentru actualizările de algoritm axate pe autoritate, eforturile generale de creare a legăturilor vă pot ajuta să recuperați o parte din acel teren pierdut. Dar pentru actualizările axate pe conținut, cel mai probabil va trebui să rafinați elementele de pe fiecare pagină a site-ului.
Asigurați-vă că prioritizați paginile care au un volum mare de căutare, un potențial ridicat de conversie și sunt clasate pentru cuvinte cheie importante din industrie. Apoi, concentrați-vă pe îmbunătățirea acelor semnale care comunică calitatea către crawlerele Google în acele zone cheie.
Sursă: corp.smartbrief.com